Le défi

Le Louvre-Lens souhaitait renforcer la visibilité de ses expositions et générer davantage de fréquentation auprès de ses différentes audiences. L’enjeu était de construire un dispositif média capable d’accompagner les publics tout au long de leur parcours, depuis la découverte des expositions jusqu’à la réservation de billets, tout en adaptant les messages et les objectifs aux différentes étapes du funnel.

Réponse

Nous avons déployé une stratégie Social Ads full funnel pour promouvoir plusieurs expositions, parmi lesquelles Mondes souterrains, Animaux fantastiques et Paysage, fenêtre sur la nature. Des campagnes de notoriété et de vidéo ont permis d’installer les événements dans l’esprit des audiences, tandis que des campagnes orientées trafic et conversion ont redirigé les utilisateurs vers les pages dédiées aux expositions et à la billetterie.

Résultat

Le dispositif a généré 27 millions d’impressions, 600 000 vues vidéo et 200 000 clics vers les pages d’exposition et de réservation. Cette stratégie a permis au Louvre-Lens de combiner puissance média, visibilité des expositions et génération de trafic qualifié.